蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)曾表示，人工智能(AI)將成為其業(yè)務(wù)的核心。但令人感到奇怪的是，在圍繞 ChatGPT 和所謂生成性人工智能(AIGC)的大辯論中，庫克和蘋果卻都在保持沉默。

　　AIGC 正被視為新 AI 競賽的焦點(diǎn)，大型科技公司也紛紛參戰(zhàn)，微軟和谷歌上周發(fā)布了相互競爭的 AI 產(chǎn)品。與此同時(shí)，許多其他公司開始宣布計(jì)劃在某種類型的 AI 上運(yùn)行產(chǎn)品和服務(wù)。在圍繞 OpenAI 聊天機(jī)器人 ChatGPT 的炒作推動(dòng)下，這場(chǎng)競賽已將 AI 變成了新的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　然而，值得注意的是，蘋果卻沒有出現(xiàn)在當(dāng)前的辯論中。盡管包括亞馬遜在內(nèi)的所有大型科技公司似乎都在爭先恐后地進(jìn)入所謂的 AIGC 熱潮，但蘋果對(duì)這個(gè)領(lǐng)域取得的進(jìn)展以及未來前景卻并未發(fā)表過任何言論。

　　蘋果向來以使用 AI 技術(shù)而聞名于世，iPhone 的攝像頭、Apple Watch 的 SOS 功能以及虛擬助手 Siri 等，在某種程度上都是由這項(xiàng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的。庫克本人也曾表示，AI“將影響我們擁有的每一款產(chǎn)品和服務(wù)”。

　　但隨著 ChatGPT 推動(dòng)人們對(duì) AI 的未來充滿期望，行業(yè)分析師表示，蘋果已經(jīng)沒有時(shí)間證明其可以跟上競爭對(duì)手的步伐。他們認(rèn)為，這關(guān)系到蘋果在快速變化的市場(chǎng)中保持競爭力的能力。

　　韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)說：“這對(duì)蘋果來說不是一道選擇題，因?yàn)?AI 是一場(chǎng)科技巨頭之間的軍備競賽，未來十年將有 1 萬億美元的支出。微軟和谷歌的聲明將加快蘋果及其 AI 戰(zhàn)略的進(jìn)程，留給蘋果的時(shí)間不多了。”

　　艾夫斯指出，蘋果已經(jīng)圍繞 AI 研發(fā)花費(fèi)了大約 100 億美元，并預(yù)計(jì)今年夏天該公司發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，將發(fā)布某些與 AI 相關(guān)的重大消息。然而，蘋果很少被認(rèn)為是 AI 領(lǐng)域的先行者，它傾向于等到消費(fèi)者開始需要某些技術(shù)時(shí)再采取行動(dòng)。

　　蘋果已經(jīng)研發(fā) AI 多年，但 DA Davidson 分析師湯姆·福特(Tom Forte)預(yù)測(cè)，推出自己的大型 AI 產(chǎn)品不符合蘋果的風(fēng)格。相反，該公司更有可能在后臺(tái)使用 AI 技術(shù)。

　　福特解釋稱：“作為世界上最大的科技公司之一，蘋果正圍繞 AI 做很多事情，但它不會(huì)像 ChatGPT 那樣引發(fā)關(guān)注。當(dāng)蘋果使用 AI 技術(shù)時(shí)，他們更多是為了增強(qiáng)自己的技術(shù)。”

　　與此同時(shí)，專家們表示，蘋果在 AI 方面還有很大的進(jìn)步空間。作為蘋果首先推出的語音助手，Siri 通常被認(rèn)為遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜的 Alexa 或谷歌的 Assistant。AI 支持的 SOS 功能可以讓 Apple Watch 在檢測(cè)到用戶遭遇事故或心力衰竭時(shí)呼叫緊急服務(wù)，據(jù)說其也容易出現(xiàn)誤報(bào)。

　　推出一款有趣的 AI 產(chǎn)品并不是蘋果當(dāng)前急需解決的唯一問題。該公司在 2021 年遇到供應(yīng)鏈問題，疫情甚至促使其推遲了 iPhone 14 Pro 的交付。蘋果正努力將其供應(yīng)鏈多元化，但這可能需要數(shù)十年時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。

　　最終，蘋果將不得不分散其業(yè)務(wù)重心。該公司需要確保人們知道，它正努力將更多 AI 技術(shù)集成到產(chǎn)品中，但它也必須確保解決了供應(yīng)鏈問題。換句話說，蘋果現(xiàn)在有很多事情要做。

　　蘋果的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，人們喜歡它的設(shè)計(jì)和生態(tài)系統(tǒng)。但這可能不足以說服某些投資者。蘋果需要表明，它正在考慮 AI 戰(zhàn)略，盡管其還沒有大張旗鼓地采取實(shí)際行動(dòng)。

　　福特表示：“作為一名投資者，我寧愿相信蘋果正將 AI 用于不同領(lǐng)域以增強(qiáng)其現(xiàn)有技術(shù)，因?yàn)?AI 并不是促使消費(fèi)者購買蘋果產(chǎn)品的最重要原因。”
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