IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，中國折疊屏手機(jī)市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量達(dá)到196萬臺，同比增長90.4%。目前，除蘋果外的頭部手機(jī)廠商均已進(jìn)入折疊屏賽道，呈現(xiàn)“千帆競渡”之勢。正在進(jìn)行的雙十一購物狂歡節(jié)，本就擁擠的折疊屏賽道的競爭更加激烈。有業(yè)界人士認(rèn)為，本次雙十一不僅展示了當(dāng)前消費電子市場消費趨勢的變化，同時也為未來一段時間折疊屏手機(jī)市場的發(fā)展格局定調(diào)。

　　11月1日，榮耀官方戰(zhàn)報顯示，榮耀折疊屏手機(jī)取得雙十一“開門紅”：榮耀Magic Vs2斬獲京東&天貓雙平臺折疊屏單品銷量冠軍，榮耀V Purse斬獲京東折疊屏單品累計銷量冠軍，榮耀折疊屏家族斬獲折疊屏品類銷量冠軍。

　　榮耀折疊屏的亮眼成績得益于以輕薄為引領(lǐng)的科技力突破和完善的產(chǎn)品布局。通過打通輕薄和售價“任督二脈”，擊破“厚重貴”行業(yè)痛點，榮耀成為拉動折疊屏大盤增長的關(guān)鍵力量。榮耀CEO趙明表示，“榮耀將持續(xù)引領(lǐng)折疊屏手機(jī)進(jìn)入主力機(jī)時代，為更多消費者帶來顛覆想象的輕薄體驗，掀起折疊普及風(fēng)暴”。同時，以折疊屏為戰(zhàn)略基點，榮耀在高端市場也實現(xiàn)突破，成為高端市場與蘋果、華為分庭抗禮的重要一極。

　　輕薄科技力為矛，挑戰(zhàn)直板旗艦地位

　　在目前低迷的智能手機(jī)市場中，折疊屏是唯一實現(xiàn)逆勢增長的細(xì)分品類。然而盡管折疊屏手機(jī)增長迅猛，但在體量上距離傳統(tǒng)直板機(jī)依然有極大差距。中金公司研究指出，當(dāng)前折疊屏手機(jī)滲透率僅保持在2%上下。

　　影響折疊屏手機(jī)普及的主要障礙，可以歸結(jié)為“厚、重、貴”。折疊屏手機(jī)雖然擁有大屏幕的體驗優(yōu)勢，但其形態(tài)又增加了鉸鏈等組件，使其面臨著握持感和便攜度方面的挑戰(zhàn)。這使得消費者在購機(jī)時存在顧慮。艾瑞咨詢的《2023年中國折疊屏手機(jī)用戶洞察報告》顯示，折疊屏手機(jī)用戶在購機(jī)時，超3成以上的用戶關(guān)注折疊屏手機(jī)的“輕薄握感”，其次才是“硬件配置”。

　　公開信息顯示，榮耀每年拿出營收的10%用于研發(fā)，在國內(nèi)和海外擁有多個研發(fā)中心和超過100個創(chuàng)新實驗室。榮耀在持續(xù)的高強(qiáng)度研發(fā)投入后厚積薄發(fā)，使其折疊屏手機(jī)打破“厚重”枷鎖，實現(xiàn)領(lǐng)先的輕薄體驗。榮耀今年下半年連續(xù)發(fā)布了榮耀Magic V2、榮耀 V Purse和榮耀Magic Vs2三款折疊屏手機(jī)。通過蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、航天級超輕鎂合金材料、自研盾構(gòu)鋼材料、鈦合金3D打印工藝、青海湖電池等多項底層技術(shù)突破，帶來三款機(jī)型出色的輕薄表現(xiàn)。榮耀Magic V2為目前行業(yè)最薄橫向大內(nèi)折手機(jī)、榮耀Magic Vs2為目前行業(yè)最輕橫向大內(nèi)折手機(jī)、榮耀V Purse為目前行業(yè)最輕薄的大外折手機(jī)。

　　需要指出的是，榮耀三款折疊屏的輕薄度已經(jīng)媲美甚至超越傳統(tǒng)直板旗艦，以榮耀Magic V2為例，裸機(jī)重量僅231 克，比直板機(jī)iPhone 14 Pro Max 還輕。趙明曾表示，“榮耀把消費者能夠接受的直板機(jī)厚度作為折疊屏的目標(biāo)”。當(dāng)折疊屏手機(jī)的輕薄度和綜合性能體驗與直板機(jī)不相上下時，消費者選購折疊屏手機(jī)，自然就沒有了心理和體驗負(fù)擔(dān)。

　　完善產(chǎn)品布局，滿足更多消費者需求

　　業(yè)界認(rèn)為，售賣價格過高，也是制約折疊屏手機(jī)打入大眾市場的重要因素。

　　伴隨著各大手機(jī)廠商的入局和持續(xù)發(fā)力，以及折疊屏手機(jī)成本結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。自2021年起，中國市場的折疊展手機(jī)價格呈現(xiàn)明顯的下降趨勢，平均價格累計下降29.8%。榮耀通過三款折疊屏，更是率先布局，實現(xiàn)6000元-10000價位段的完整覆蓋，讓每個消費者都能找到適合自己的折疊屏。

　　榮耀V Purse首次將橫向折疊屏手機(jī)的價格下探至5999元，以科技與時尚的完美融合，滿足追求潮流個性消費者的需求，在榮耀雙十一開門紅中戰(zhàn)績非凡。本次雙十一開門紅奪冠的另一款折疊屏榮耀Magic Vs2，起售價僅為6999元，全面均衡的表現(xiàn)，適合作為主力機(jī)使用。這兩款機(jī)型均已進(jìn)入傳統(tǒng)直板機(jī)高端旗艦款價格區(qū)間，進(jìn)一步推動橫向折疊屏手機(jī)價格上的親民化，減少直板屏手機(jī)用戶使用折疊屏手機(jī)的經(jīng)濟(jì)遷移成本，進(jìn)而帶動折疊屏手機(jī)市場的發(fā)展。雙十一期間，榮耀折疊屏全系列還推出了12期免息活動，進(jìn)一步降低消費者入手折疊屏手機(jī)的門檻。

　　另外，如果用戶有商務(wù)、社交等高階需求，也可以選擇8999元起、產(chǎn)品力更加強(qiáng)勁的榮耀Magic V2。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，在國內(nèi)“大折疊”智能手機(jī)市場銷量排名中，榮耀Magic V2排名第一。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在今年7-8月的增量市場中，榮耀Magic V2以31.3%的存量用戶增長，奪得橫向折疊屏手機(jī)市場TOP1。

　　雙十一正如火如荼的進(jìn)行，榮耀折疊屏延續(xù)強(qiáng)勢上升勢頭，成為拉動折疊屏大盤增長的關(guān)鍵力量，加速對直板旗艦的替代趨勢。

　　以折疊屏為戰(zhàn)略驅(qū)動點，搶占高端市場

　　Counterpoint發(fā)布的《中國智能手機(jī)高端市場白皮書》顯示，中國是全球第二大高端手機(jī)市場。IDC認(rèn)為，2023年，中國600美元以上高端手機(jī)市場份額繼續(xù)增長。而折疊屏無疑是高端市場的重中之重。Counterpoint Research預(yù)計，到2027年，全球折疊屏手機(jī)出貨量將超過1億部，在高端手機(jī)市場所占份額將達(dá)39%。榮耀折疊屏在雙十一的爆發(fā)，將進(jìn)一步鞏固其折疊屏賽道的領(lǐng)跑地位，進(jìn)而實現(xiàn)在高端市場的持續(xù)突破。

　　在高端市場，榮耀必須直面與華為、蘋果的兩大品牌的競爭。趙明曾多次強(qiáng)調(diào)，“榮耀有信心和華為、蘋果充分競爭”。折疊屏是榮耀在高端市場的“殺手锏”。

　　以榮耀Magic V2為例，其在第三季度不僅銷量力壓華為Mate X3、華為Mate X5，而且還贏得了眾多蘋果的存量用戶。據(jù)零售商透露，榮耀Magic V2首銷的兩個月，蘋果用戶流入的人數(shù)比上代增長300%。在自己代理的榮耀門店渠道中，折疊屏銷量占比已經(jīng)達(dá)到10%。

　　隨著麒麟芯片+5G的回歸，華為在高端市場勢頭強(qiáng)勁，華為Mate60系列持續(xù)熱銷，但華為Mate X5并非走量機(jī)型。蘋果在10月30日宣布官方線上直營店鋪iPhone 15系列降價，一度沖上熱搜。這也是蘋果首次在雙十一期間進(jìn)行官方降價。

　　當(dāng)前的雙十一市場，或許是未來高端手機(jī)市場的一個縮影：盡管蘋果仍占比較高，但是隨著華為和榮耀的猛攻，市場格局將被重塑，即從蘋果“一家獨大”，逐漸成為華為、榮耀和蘋果主導(dǎo)的“三國鼎立”。

　　而市場數(shù)據(jù)也佐證這一判斷，IDC、Canalys和Counterpoint三大機(jī)構(gòu)近日先后發(fā)布的統(tǒng)計報告都顯示，榮耀位列2023年三季度中國智能手機(jī)市場第一。

　　IDC認(rèn)為，隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開始，各品牌大量競爭力十足的新品集中上市以及年終電商平臺的促銷推動，中國智能手機(jī)市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現(xiàn)近10個季度的首次反彈。折疊屏手機(jī)也將同步開始進(jìn)入全面普及的快車道，而榮耀將是加速這一趨勢的關(guān)鍵力量。