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據(jù)報道，Twitter 將為各大品牌提供慷慨的優(yōu)惠政策，吸引他們在該社交媒體平臺投放廣告。
在埃隆?馬斯克(Elon Musk)入主 Twitter 后，許多廣告主因為擔心他的內(nèi)容審核政策而縮減了相應(yīng)的廣告投入，此舉則希望能夠改變之前的頹勢。
Twitter 在發(fā)給廣告代理公司的電子郵件中表示，該公司將在 12 月啟動“有史以來最大的廣告主激勵項目”，如果廣告主的投入達到一定數(shù)額，將會獎勵額外的曝光。
該郵件稱，在 Twitter 上投放 50 萬至 100 萬美元的廣告主將獲得等額加贈。投放 35 萬美元的廣告將獲得半額加贈 —— 在已購買曝光量的基礎(chǔ)上，額外贈送一半的曝光量。投放 20 萬美元的廣告主將獲得四分之一加贈。
Twitter 還在發(fā)給另外一家廣告公司的郵件中針對美國品牌給出了同樣的優(yōu)惠，對英國及其他地方的品牌提供的優(yōu)惠則略有調(diào)整。
馬斯克今年 10 月完成對 Twitter 440 億美元的收購。但他隨后的一系列舉措?yún)s疏遠了各大品牌和廣告公司，包括放松內(nèi)容審核、恢復(fù)違規(guī)賬號和裁員 50%(其中包括大量銷售人員)。
包括美聯(lián)航和通用汽車在內(nèi)的廣告主都已經(jīng)停止在 Twitter 投放廣告，而 Omnicom Media 和 Interpublic Group 等廣告公司也都推薦客戶暫停投放，對 Twitter 50 億美元的業(yè)務(wù)造成了沖擊。
為了完成收購，馬斯克讓 Twitter 背負了 130 億美元的債務(wù)，每年的利息高達 10 億美元。
電子郵件顯示，Twitter 的最新促銷優(yōu)惠將持續(xù)到 12 月底，他們還邀請各大品牌和廣告公司通過電話溝通。
目前，Twitter 尚未對此置評。
馬斯克自稱是“自由言論絕對主義者”，只要符合法律規(guī)定，就允許人們在 Twitter 上發(fā)布任何言論。不過，“負面 / 仇恨性言論”不會得到系統(tǒng)助推。該公司已經(jīng)不再優(yōu)先封殺與新冠肺炎有關(guān)的虛假信息，但他們在周三的推文中表示，其政策并未發(fā)生變化，而且信任和安全團隊依然“強大且資源充足”。
對于在 Twitter 平臺縮減廣告支出的公司，馬斯克甚至會親自打電話給他們的 CEO，對其進行斥責。比如，作為 Twitter 最大的廣告主之一，蘋果 CEO 蒂姆?庫克(Tim Cook)周一就因為縮減 Twitter 廣告支出遭到馬斯克的公開喊話。
知情人士表示，經(jīng)歷了幾輪裁員潮和離職潮后，Twitter 的廣告業(yè)務(wù)團隊已經(jīng)大幅收縮，許多廣告公司和品牌甚至已經(jīng)找不到對接人員。還有人抱怨稱，Twitter 的廣告系統(tǒng)也在馬斯克的改革期間變得卡頓難用。
知情人士透露，雖然 Twitter 此次促銷非常慷慨，但一些品牌并未動心。一家廣告公司的高管稱，此舉“不會影響廣告主的決策”。
“這讓人想起在泰坦尼克號上拉小提琴的那個家伙。”另一位廣告公司高管說，“我不認為會有客戶愿意冒險。”
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