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古爾曼去年曾預(yù)計(jì),與 iPhone 12 相比,iPhone 13 將有大量增量更新,比如攝像頭方面的改進(jìn),為 Pro 版增加 ProMotion 屏幕,但總體上看與之前的版本并沒(méi)有根本上的變化。當(dāng)時(shí),他還預(yù)計(jì) iPhone 14 會(huì)帶來(lái)更重大的變化。然而,古爾曼現(xiàn)在認(rèn)為,蘋(píng)果將連續(xù)第二年帶來(lái)更溫和的升級(jí),而不是更激進(jìn)的改進(jìn)。
今年,蘋(píng)果將繼續(xù)提供四種不同的 iPhone 版本,包括兩款 Pro 機(jī)型和兩款標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型。但是,正如古爾曼已經(jīng)詳細(xì)介紹的那樣,不會(huì)有 iPhone 14 mini 來(lái)取代 iPhone 13 mini。相反,蘋(píng)果把重點(diǎn)放在了體積更大的設(shè)備上。該公司計(jì)劃推出 6.1 英寸的 iPhone 14、6.7 英寸的 iPhone 14 Plus、6.1 英寸的 iPhone 14 Pro 以及 6.7 英寸的 iPhone 14 Pro Max。
蘋(píng)果將對(duì)標(biāo)準(zhǔn) iPhone 14 機(jī)型進(jìn)行攝像頭硬件方面的升級(jí),但最重要的升級(jí)將保留給 Pro 系列。該公司的 Pro 級(jí)高端產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)成為今年發(fā)布會(huì)上的焦點(diǎn),除了智能手機(jī),還將有新款高端 Apple Watch 和升級(jí)版 AirPods Pro。
iPhone 14 Pro 劉海變化最大
與標(biāo)準(zhǔn) iPhone 14 機(jī)型不同,iPhone 14 Pro 將配備更快的 A16 芯片、支持息屏顯示功能的屏幕以及 4800 萬(wàn)像素的后置廣角攝像頭系統(tǒng)。
除了這些硬件升級(jí),預(yù)計(jì) iPhone 14 Pro 還會(huì)有些設(shè)計(jì)方面的變化,其中最重要的是對(duì)安置攝像頭和 Face ID 傳感器的劉海區(qū)域進(jìn)行改進(jìn)。這將是蘋(píng)果連續(xù)第二年縮小劉海的尺寸,盡管去年的升級(jí)并沒(méi)有帶來(lái)真正的功能性改進(jìn)。
新的劉海將由前置攝像頭的硬件切口(首次具備自動(dòng)對(duì)焦功能)和改進(jìn)的面部識(shí)別傳感器組成。當(dāng)該設(shè)備啟用時(shí),劉海屏就會(huì)變成“藥丸屏”。有人認(rèn)為,如果蘋(píng)果不把這兩個(gè)切口整合起來(lái),那么在觀看視頻或滾動(dòng)文本時(shí)會(huì)讓人覺(jué)得很奇怪。盡管較小的劉海釋放了額外的屏幕空間,但古爾曼認(rèn)為 iPhone 頂部的狀態(tài)欄不會(huì)有太大變化。
除了劉海屏,古爾曼預(yù)計(jì) iPhone 14 Pro 機(jī)型的整體看起來(lái)會(huì)略大,而且邊框更薄。它們也將配備更大的電池。
iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的背面也有明顯更大的攝像頭區(qū)域,用于安置新的 4800 萬(wàn)像素廣角攝像頭系統(tǒng)以及改進(jìn)的長(zhǎng)焦和超廣角傳感器。此外,古爾曼還期待著在視頻記錄和微光攝影方面的增強(qiáng)。
蘋(píng)果今年還可能加大對(duì) eSIM 的推動(dòng)力度,運(yùn)營(yíng)商準(zhǔn)備引導(dǎo)用戶(hù)使用數(shù)字嵌入式 SIM 卡,而不是物理 SIM 卡。事實(shí)上,蘋(píng)果已經(jīng)考慮從今年或明年開(kāi)始,完全取消部分機(jī)型的物理 SIM 卡插槽。
總而言之,蘋(píng)果的上述改進(jìn)不會(huì)改變游戲規(guī)則,但古爾曼仍然認(rèn)為,它們將足以吸引 iPhone 11 和更早型號(hào)的用戶(hù)升級(jí),特別是考慮到蘋(píng)果及其合作伙伴將在未來(lái) 1 年里施行更大規(guī)模的以舊換新活動(dòng)。
古爾曼預(yù)計(jì),新款 iPhone 將于 9 月 16 日上架,比往年早了大約一周,這應(yīng)該會(huì)讓蘋(píng)果在包括 9 月份在內(nèi)的第三財(cái)季多增加幾天收入。與去年不同,當(dāng)時(shí)蘋(píng)果營(yíng)收因疫情原因而大幅增長(zhǎng),該公司可以使用額外的數(shù)十億美元來(lái)減輕投資者對(duì)增長(zhǎng)放緩的擔(dān)憂(yōu)。
理論上,蘋(píng)果約 50% 的營(yíng)收來(lái)自 iPhone,但實(shí)際比例要高得多。這 50% 的數(shù)字是指通過(guò)銷(xiāo)售 iPhone 手機(jī)獲得的現(xiàn)金收入,而未考慮這款手機(jī)對(duì)其他產(chǎn)品的影響。AirPods 和 Apple Watch 只適用于 iPhone 用戶(hù),蘋(píng)果發(fā)布新手機(jī)可以刺激購(gòu)物者購(gòu)買(mǎi)額外的配件。
強(qiáng)推首款 Pro 級(jí) Apple Watch
AirPods 和 Apple Watch 是蘋(píng)果可穿戴設(shè)備、家庭和配件類(lèi)別中表現(xiàn)最好的產(chǎn)品,這一類(lèi)別的收入約占蘋(píng)果總收入的 10%。蘋(píng)果電視機(jī)頂盒 Apple TV 和智能音箱 HomePod 也屬于這個(gè)類(lèi)別,但這些產(chǎn)品的更新更晚。
這可能就是蘋(píng)果同時(shí)發(fā)布 iPhone 及其兩大配件產(chǎn)品升級(jí)版的原因。新款 AirPods Pro 將升級(jí) 2019 年 10 月首次上市的機(jī)型。古爾曼去年曾預(yù)計(jì),新的 AirPods Pro 將于 2022 年上市,現(xiàn)在他被告知,它們將在 7 日亮相。
蘋(píng)果即將推出的、最重要的新產(chǎn)品將是首款 Apple Watch Pro。蘋(píng)果希望跟隨 Garmin 的潮流打造高端、堅(jiān)固耐用的手表,后者主要迎合山地自行車(chē)、徒步旅行者和馬拉松跑步者等重負(fù)荷運(yùn)動(dòng)員的喜好。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 的數(shù)據(jù)顯示,盡管蘋(píng)果在第二季度占據(jù)了約 36% 的智能手表市場(chǎng)份額,但有一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能會(huì)讓人感到驚訝:盡管蘋(píng)果以高價(jià)聞名,但 Garmin 是售價(jià)在 500 美元及以上機(jī)型的市場(chǎng)份額領(lǐng)先者。推出 Apple Watch Pro 后,這種情況可能會(huì)改變。
新的高端 Apple Watch 將擁有明顯更大的顯示屏,因此用戶(hù)可以同時(shí)查看重新設(shè)計(jì)的表盤(pán)以及更多健身和健康跟蹤統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。它還將擁有更大的電池、更堅(jiān)固的鈦外殼以及低功率模式。此外,這款智能手表還采用了全新的設(shè)計(jì),對(duì) 2018 年首次推出的 Series 4 的外形進(jìn)行了改進(jìn)。
古爾曼被告知,Apple Watch Pro 將相當(dāng)大,可能不會(huì)吸引所有消費(fèi)者,因?yàn)樗鼘⒈却蠖鄶?shù)手腕更大??紤]到更大的尺寸,舊款 Apple Watch 表帶可能看起來(lái)不再合適,但新表殼的設(shè)計(jì)可以讓人們繼續(xù)使用現(xiàn)有表帶。這款設(shè)備應(yīng)該會(huì)吸引那些垂涎同樣體積 Garmin 手表的人。
與 2019 年推出 Pro 版 iPhone 一樣,發(fā)布 Apple Watch Pro 將讓蘋(píng)果將最重要的新功能保留給價(jià)格更高、能帶來(lái)更多收入的設(shè)備。考慮到新的功能,古爾曼預(yù)計(jì)這款手表的售價(jià)至少在 900 美元到 1000 美元之間,超過(guò)目前的 Apple Watch Edition。相比之下,Garmin 的高端手表價(jià)格在 1000 美元至 1500 美元之間。
蘋(píng)果今年發(fā)布的另外兩款智能手表不會(huì)是重大改變。其中,即將推出的新款 Apple Watch SE 看起來(lái)將與 2020 年發(fā)布的當(dāng)前機(jī)型相似,但其芯片將從 S5 升級(jí)到 S8,這款處理器也將被用在 Apple Watch Series 8 標(biāo)準(zhǔn)版和 Pro 版中。
旗艦級(jí) Apple Watch Series 8 的主要更新將是增加新的體溫傳感器,以及與生育相關(guān)的女性健康功能。這將增加該設(shè)備現(xiàn)有的健康功能,包括 EKG、血氧和心率監(jiān)測(cè)功能。
雖然有些蘋(píng)果觀察人士呼吁該公司在 iPhone 之外進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化,但該公司實(shí)際上正在繼續(xù)通過(guò) iPhone 實(shí)現(xiàn)收入多元化。蘋(píng)果正尋求從與該設(shè)備相關(guān)的產(chǎn)品中獲得更多收入,同時(shí)將最大的改進(jìn)留在其更高端、更有利可圖的機(jī)型上。
還有一件事需要關(guān)注:今年 3 月,古爾曼曾稱(chēng),蘋(píng)果正準(zhǔn)備推出與 Apple One 捆綁的 iPhone 訂閱服務(wù)。他現(xiàn)在依然相信,蘋(píng)果可能會(huì)在年底之前這樣做。
9 月 7 日并非蘋(píng)果 Pro 級(jí)產(chǎn)品升級(jí)的終點(diǎn),該公司可能會(huì)在 10 月份推出 iPad Pro 和高端 Mac 電腦。
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