蘋果光是游戲業(yè)務(wù)賺的錢，就比幾家游戲巨頭的利潤(rùn)總和還多?

　　這不是猜測(cè)，而是板上釘釘?shù)臄?shù)據(jù)。

　　據(jù) AppleInsider 報(bào)道，2019 年財(cái)年，蘋果從游戲業(yè)務(wù)中獲得的利潤(rùn)累計(jì)達(dá) 85 億美元，比微軟、索尼、任天堂和動(dòng)視暴雪加起來的利潤(rùn)還高出 20 億美元。

　　雖然不搞游戲主機(jī)、也不開發(fā)熱門游戲，但蘋果就是賺得盆缽體滿。

　　這背后的利潤(rùn)，究竟來自于哪里?微軟、索尼、任天堂，又究竟為什么賺得不夠多?

　　我們從報(bào)告中一探究竟。

　　秘密來源于 App Store

　　大家都知道，蘋果稅有 30% 的抽成，這也是 Epic Game 和蘋果之間鬧起爭(zhēng)端的原因。

　　據(jù) Sensor Tower 統(tǒng)計(jì)，2020 年財(cái)年，用戶在 App Store 的手游 APP 上消費(fèi)總額為 450 億美元(約 2900 億元)，其中約 31% 來自中國，26% 來自美國。

　　據(jù) Sensor Tower 預(yù)測(cè)，蘋果在 2019 財(cái)年從 App Store 獲得了 159 億美元的收入，其中 69% 來自游戲。

　　其中，法務(wù)會(huì)計(jì)師內(nèi)德 · 巴恩斯(Ned Barnes)表示，蘋果應(yīng)用商店在 2018 和 2019 財(cái)年的營業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到了 79.6%。

　　顯然，蘋果凈利潤(rùn)能超過微軟索尼任天堂的總和，有一大部分原因來自 App Store。

　　不過，目前蘋果官方及庫克對(duì)此表示否認(rèn)，認(rèn)為這份報(bào)告并沒有將 App Store 的其他成本考慮進(jìn)去，而只計(jì)算了其中的很小一部分。

　　但從游戲分析師@Benji-Sales 公布的數(shù)據(jù)來看，蘋果公司的游戲利潤(rùn)同樣排在全球前列。

　　這番之下，或許會(huì)有人發(fā)出疑問：到底為什么是蘋果?

　　為什么是蘋果?

　　有不少媒體分析了蘋果在游戲市場(chǎng)中逐漸占據(jù)話語權(quán)的原因。

　　其一，蘋果用戶數(shù)量多，頭部玩家消費(fèi)能力強(qiáng)。

　　從法庭公布的數(shù)據(jù)來看，蘋果排名前1% 的付費(fèi)用戶，占據(jù)全年游戲銷售額 64%，平均每年消費(fèi) 2694 美元(約 17500 元);

　　排名前6% 的付費(fèi)用戶，更是占據(jù)了全年游戲銷售額的 88%，平均每年花費(fèi)超過 750 美元(約 4900 元)。

　　對(duì)于蘋果來說，這幾乎就是一筆純利潤(rùn)收入。

　　其二，蘋果手機(jī)本身，也正在游戲設(shè)備中占據(jù)更大的話語權(quán)。

　　雖然對(duì)于不少游戲玩家來說，手機(jī)的圖像處理等性能還不如主機(jī)，但不可否認(rèn)的是，主機(jī)玩家在游戲用戶中仍然占少數(shù)比例。

　　一方面，從庫克在今年 1 月公布的數(shù)據(jù)來看，目前活躍的 iPhone、iPad 數(shù)量超過 16.5 億臺(tái)，即 iOS 用戶數(shù)量達(dá)到 16.5 億人。

　　這是任天堂、索尼和微軟的主機(jī)用戶加起來也達(dá)不到的數(shù)量。

　　另一方面，從設(shè)備性能來看，作為手機(jī)頭部廠商，蘋果的自研芯片和 iPhone 13 新出的屏幕也在盡力縮短性能上的差距。

　　相較之下，游戲主機(jī)廠商其實(shí)并沒有想象中那么賺錢，至少“做游戲機(jī)”本身，并不是一個(gè)非常賺錢的路子。

　　微軟 XBOX 業(yè)務(wù)開發(fā)主管 Lori Wright 就曾經(jīng)在采訪時(shí)表示：

 

　　XBOX 游戲機(jī)的銷售沒利潤(rùn)。我們是虧本賣游戲機(jī)的。

　　另一個(gè)典型的例子就是世嘉(SEGA)。曾經(jīng)的主機(jī)霸主，最后卻因?yàn)檫B年虧損被迫結(jié)束游戲機(jī)硬件的生產(chǎn)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型去搞游戲軟件了。

　　目前游戲廠商賺錢的途徑，更多來源于 3A 游戲大作的獨(dú)家發(fā)布。

　　如果 3A 大作不吃香，像前段時(shí)間發(fā)布的‘賽博朋克 2077’，游戲主機(jī)廠商就跟著虧損(像索尼等廠商，就已經(jīng)開通了退款渠道)。

　　同時(shí)，隨著以蘋果為代表的手機(jī)性能逐漸上升，加上用戶也越來越追求游戲的便捷性，更多廠商開始做起手游業(yè)務(wù)。

　　其中，App Store 的 TOP 5 的手機(jī)游戲中，更是有三款都來自于國內(nèi)。

　　國產(chǎn)手游“貢獻(xiàn)”不少

　　據(jù)技術(shù)咨詢公司 Activate 的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到 2024 年，電子游戲產(chǎn)業(yè)的收入將達(dá)到 1980 億美元;其中的大頭就來自于手機(jī)游戲，2024 年將產(chǎn)生 1030 億美元(約 6640 億元)的收入。

　　其中，代表廠商就是幾家國產(chǎn)手游，包括米哈游和天美等。

　　據(jù) 2021 上海企業(yè)百強(qiáng)榜顯示，米哈游 2020 年總營收達(dá)到 101 億元。

　　其中，米哈游的凈利潤(rùn)較上年增長(zhǎng)了 47.7 億元，雖然并不能與其他游戲巨頭廠商相比，但增幅卻達(dá)到了 474.51%，增長(zhǎng)速度非常快。

　　相比之下，同期上榜的上海百強(qiáng)企業(yè)，基本都是傳統(tǒng)行業(yè)如東方航空等。

　　據(jù) Sense Tower 統(tǒng)計(jì)，僅僅上線一年，《原神》移動(dòng)端在移動(dòng)端收入就達(dá)到了 20 億美元，其中 App Store 就占據(jù)了 46.4%。

　　國內(nèi) iOS 用戶更是為《原神》貢獻(xiàn)了不少收入，一年內(nèi)達(dá)到了 5.77 億美元(約 37.2 億元)。

　　另一方面，據(jù)新浪科技報(bào)道，曾經(jīng)有兩名知情人士透露，天美工作室 2020 年的營收達(dá)到了 100 億美元。

　　其中，《王者榮耀》作為 App Store 上排名 TOP 5 的手游，一年在用戶端的收入就有 25 億美元。

　　雖然并未透露凈利潤(rùn)，不過這個(gè)數(shù)值也已經(jīng)非?？捎^了。

　　看來國內(nèi)玩家也為蘋果游戲業(yè)務(wù)出了不少力氣(手動(dòng)狗頭)。
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