科技巨頭布局流媒體已不是新鮮事，但亞馬遜宣布將收購(gòu)好萊塢百年老店米高梅的消息再次點(diǎn)燃流媒體戰(zhàn)場(chǎng)的硝煙。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月26日，亞馬遜宣布，已和米高梅達(dá)成最終的合并協(xié)議，亞馬遜將以84.5億美元的價(jià)格收購(gòu)米高梅。收購(gòu)?fù)瓿珊?，這將成為亞馬遜發(fā)展史上第二大收購(gòu)。

　　市場(chǎng)人士稱，這是亞馬遜在娛樂(lè)業(yè)采取的最大膽的舉措，標(biāo)志著該公司在流媒體市場(chǎng)上的雄心壯志。截至5月26日美股收盤，亞馬遜股價(jià)小幅上漲0.19%。

　　
 

　　來(lái)源：Wind

　　亞馬遜收購(gòu)米高梅敲定

　　在傳聞許久之后，亞馬遜終于在當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月26日宣布，將斥資84.5億美元收購(gòu)知名電影公司米高梅。

　　
 

　　來(lái)源：亞馬遜官網(wǎng)

　　對(duì)于此次收購(gòu)，亞馬遜表示，希望利用米高梅悠久的電影制作歷史以及豐富的影視資源幫助加強(qiáng)其電影和電視部門Amazon Studios的發(fā)展。完成收購(gòu)后，米高梅多達(dá)4000部電影和1.7萬(wàn)部電視劇也將被納入亞馬遜的電影和電視部門。

　　據(jù)報(bào)道，亞馬遜Prime Video和亞馬遜工作室高級(jí)副總裁邁克·霍普金斯(Mike Hopkins)在一份聲明中稱：“這筆交易背后的真正經(jīng)濟(jì)價(jià)值是，獲得米高梅大量影視節(jié)目的IP寶庫(kù)。我們將重新策劃，并與米高梅的人才團(tuán)隊(duì)一起開(kāi)發(fā)這些IP。這筆交易非常令人興奮，為將來(lái)制作高質(zhì)量的內(nèi)容提供了大量機(jī)會(huì)。”

　　資料顯示，成立于1924年的米高梅是好萊塢最負(fù)盛名的電影公司之一，也是美國(guó)電影和好萊塢的象征。米高梅拍攝了電影史上最出色的影片之一《亂世佳人》，創(chuàng)造出歷久不衰的銀幕經(jīng)典007，塑造了不朽的卡通形象貓和老鼠，發(fā)起成立了美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院，并推出了奧斯卡獎(jiǎng)。米高梅的雄獅利奧標(biāo)志一度被當(dāng)成了美國(guó)的象征，曾創(chuàng)造每周推出一部電影的神話。它旗下巨星云集，葛麗泰·嘉寶、查爾頓·赫斯頓、克拉克·蓋博、凱瑟琳·赫本、加里·格蘭特的名字至今仍熠熠生輝。2010年11月，由于無(wú)力償還巨額債務(wù)和推出新作，米高梅公司宣布破產(chǎn)托管。

　　對(duì)于亞馬遜收購(gòu)米高梅，有市場(chǎng)人士擔(dān)心，這筆交易可能加劇監(jiān)管部門對(duì)亞馬遜的反壟斷擔(dān)憂。當(dāng)前，亞馬遜正面臨多個(gè)聯(lián)邦機(jī)構(gòu)、州總檢察長(zhǎng)和歐洲反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)的持續(xù)調(diào)查。據(jù)報(bào)道，在亞馬遜官宣收購(gòu)后，美國(guó)國(guó)會(huì)參議院參議員Klobuchar便呼吁美國(guó)司法部調(diào)查亞馬遜與米高梅的合并交易。

　　將成亞馬遜第二大收購(gòu)

　　如果收購(gòu)順利完成，這將成為亞馬遜自2017年以137億美元收購(gòu)Whole Foods以來(lái)的第二大收購(gòu)。

　　作為全球科技巨頭，亞馬遜為何花費(fèi)如此巨大的代價(jià)收購(gòu)一家電影公司?

　　花旗分析師詹森·巴齊內(nèi)特(Jason Bazinet)稱：“收購(gòu)米高梅將確保亞馬遜獲得高質(zhì)量的內(nèi)容，這可能使亞馬遜的Prime服務(wù)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩在身后。”巴齊內(nèi)特還認(rèn)為，這是一筆“戰(zhàn)略性收購(gòu)，而非財(cái)務(wù)收購(gòu)”，因?yàn)樵摻灰讓?duì)亞馬遜營(yíng)收的影響有限。

　　事實(shí)上，亞馬遜一直愿意在視頻內(nèi)容上進(jìn)行大筆投資。

　　亞馬遜2020年年報(bào)顯示，亞馬遜2020年在流媒體和音樂(lè)服務(wù)上的支出達(dá)到110億美元，相比2019年的78億美元有大幅提升。最新發(fā)布的一季報(bào)顯示，截至今年第一季度末，亞馬遜全球Prime會(huì)員數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2億。

　　亞馬遜CEO、創(chuàng)始人杰夫·貝索斯在一季報(bào)電話會(huì)議中表示，推出超過(guò)10年的Prime Video發(fā)展迅速，在過(guò)去的一年中，已有超過(guò)1.75億的Prime會(huì)員觀看了流媒體節(jié)目和電影，其播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)70%以上。

　　流媒體戰(zhàn)場(chǎng)硝煙濃烈

　　在市場(chǎng)人士看來(lái)，近年來(lái)，流媒體成為巨頭們的必爭(zhēng)之地，亞馬遜必然會(huì)花大價(jià)錢來(lái)保持在該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月24日，迪士尼宣布，計(jì)劃今年關(guān)閉100個(gè)國(guó)際電視頻道，重點(diǎn)打造以Disney+等流媒體服務(wù)為中心的業(yè)務(wù)。據(jù)悉，去年該公司已經(jīng)關(guān)閉了30個(gè)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)，包括英國(guó)的迪士尼頻道。

　　美國(guó)老牌媒體AT&T當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月17日宣布剝離旗下華納媒體(WarnerMedia)業(yè)務(wù)，并將該業(yè)務(wù)與Discovery合并。這項(xiàng)交易使得華納媒體的HBO Max除了本身的全球6400萬(wàn)訂閱用戶之外，還添加了Discovery的1500萬(wàn)個(gè)訂閱用戶。

　　而在2019年推出Apple TV+正式進(jìn)軍流媒體賽道的蘋(píng)果公司近兩年則未見(jiàn)有明顯動(dòng)作。在亞馬遜宣布收購(gòu)米高梅后，有網(wǎng)友評(píng)論稱，“蘋(píng)果趕快收購(gòu)一家吧”。隨后，該網(wǎng)友表示，Apple TV+的內(nèi)容不吸引人訂閱，“真的該收一家，直接擴(kuò)充內(nèi)容”。

　　
 

　　
 

　　來(lái)源：微博

　　市場(chǎng)人士稱，巨頭們加碼流媒體的目標(biāo)多是為了與奈飛一較高下。不過(guò)，作為流媒體“一哥”，奈飛目前在流媒體市場(chǎng)仍占據(jù)重要地位。

　　根據(jù)彭博日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前流媒體賽道的前三名分別為奈飛、亞馬遜、Disney+，其訂閱用戶數(shù)分別達(dá)到2.08億、2億、和1.3億。據(jù)報(bào)道，奈飛表示2021年將投資170億美元在原創(chuàng)劇集和電影上。

　　但對(duì)于一家流媒體企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為護(hù)城河，訂閱用戶的流失將成為必然。老牌媒體、科技巨頭布局流媒體各有優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)能笑到最后，讓我們拭目以待。