關(guān)鍵詞匹配方式

　　1、短語(yǔ)匹配

　　用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含你推廣設(shè)置的鍵詞,并且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)(順序不變,無(wú)間隔)匹配.你的推廣信息才會(huì)在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來(lái).例如：你推廣的是“辦公家具”這個(gè)詞,那么用戶搜索輸入“辦公家具價(jià)格”,“辦公家具新聞”,“購(gòu)買辦公家具”,“哪里有辦公家具賣”等等時(shí),符合短語(yǔ)匹配條件,你的推廣信息都會(huì)出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi),但如果用戶輸入的是“辦公室家具”,“木制辦公室家具”等詞,不符合短語(yǔ)匹配條件,你的信息不會(huì)出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi).

　　劣勢(shì)：獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間,轉(zhuǎn)化率沒(méi)有精確匹配高.

　　優(yōu)勢(shì)：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問(wèn),與廣泛匹配相比則有更強(qiáng)的針對(duì)性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率.

　　2、精確匹配

　　簡(jiǎn)單的說(shuō)就是用戶搜索的關(guān)鍵詞和你競(jìng)價(jià)設(shè)置的關(guān)鍵詞一摸一樣的時(shí)候,你的推廣信息才會(huì)在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來(lái).比如說(shuō),你設(shè)置推廣的關(guān)鍵詞為“辦公家具”那么只有當(dāng)用戶在百度輸入“辦公家具”的時(shí)候,符合精確匹配條件,你的網(wǎng)站推廣信息才會(huì)顯示在百度推廣展示范圍內(nèi),只要用戶輸入的關(guān)鍵詞和你設(shè)置的關(guān)鍵詞有一字之差,即不符合精確匹配條件,那么你的網(wǎng)站推廣信息都不會(huì)顯示在百度推廣展示范圍內(nèi).

　　劣勢(shì)：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù),獲得潛在客戶的范圍較窄.

　　優(yōu)勢(shì)：可獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問(wèn),轉(zhuǎn)化率較高.

　　3、廣泛匹配

　　是一種大眾的匹配方式,也是百度競(jìng)價(jià)默認(rèn)的匹配方式.即用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞,并且允許包含部分字面順序顛倒或有間隔.百度競(jìng)價(jià)系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸,擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等.例如：你推廣的是“辦公家具”這個(gè)詞,那么用戶搜索“哪里有辦公室家具賣”,“辦公用品家具擺設(shè)”,家具商場(chǎng)”,“歐式家具”等等時(shí),符合廣泛匹配條件,你的信息都會(huì)出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi).

　　劣勢(shì)：點(diǎn)擊訪問(wèn)的針對(duì)性不足,轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配.有可能會(huì)帶來(lái)大量點(diǎn)擊,觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi).

　　優(yōu)勢(shì)：是一種既進(jìn)行高針對(duì)性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法,能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問(wèn).

　　4、否定匹配

　　與短語(yǔ)匹配和廣泛匹配相配合使用,對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來(lái)阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā).可以選擇其反面或非經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞.例如：用戶只做“成都辦公家具”這個(gè)詞,不做“重慶辦公家具”這個(gè)詞,選擇的是廣泛匹配和短語(yǔ)匹配,輸入“重慶辦公家具”也符合條件,信息也會(huì)被顯示出來(lái),為了節(jié)省不必要的費(fèi)用,可以把“重慶”作為否定詞.

　　劣勢(shì)：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后,將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率,即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低.

　　優(yōu)勢(shì)：使客戶在通過(guò)廣泛匹配和短語(yǔ)匹配獲得更多潛在用戶訪問(wèn)的同時(shí),通過(guò)濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問(wèn)的不必要展現(xiàn),降低轉(zhuǎn)化成本,提高投資回報(bào)率.

　　百度競(jìng)價(jià)賬戶四種匹配方式,最后“紫光云助手”競(jìng)價(jià)軟件提醒下大家各有各的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),紫光云助手認(rèn)為,在關(guān)鍵詞的匹配方式中,不應(yīng)局限于一種固定的方式,應(yīng)靈活的去應(yīng)用,盡量把短語(yǔ)匹配和否定匹配結(jié)合使用,廣泛匹配由于消耗的費(fèi)用大,所以盡可能單獨(dú)少用詞匹配方式,去結(jié)合其他匹配方式使用,精確匹配雖然用戶比較精準(zhǔn),但點(diǎn)擊的幾率比較小,也應(yīng)該結(jié)合其他匹配方式使用,總的來(lái)說(shuō)在匹配的時(shí)候,盡量往兩個(gè)面想：能夠減少不必要的消費(fèi)和增加潛在客戶的點(diǎn)擊量,這樣才比較合適.

　　短語(yǔ)-精確包含：當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。以關(guān)鍵詞“福特福克斯改造”為例，在短語(yǔ)-精確包含匹配選擇下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特?？怂垢脑?rdquo;、“北京福特?？怂垢脑?rdquo;等等。“福特白色?？怂垢脑?rdquo;、“改造福特?？怂?rdquo;、“福特福克斯改裝”、“白色經(jīng)典福克斯改造”和“?？怂垢脑?rdquo;等類似關(guān)鍵詞不能觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

　　選擇此短語(yǔ)匹配選擇可能會(huì)失去很大一部分有價(jià)值的搜索流量，請(qǐng)慎重進(jìn)行。與短語(yǔ)-核心包含相比，短語(yǔ)-精確包含在更精準(zhǔn)地定位潛在客戶的同時(shí)，也會(huì)喪失大量的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，建議您謹(jǐn)慎使用。

　　短語(yǔ)-同義包含：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。以關(guān)鍵詞“福特?？怂垢脑?rdquo;為例，在短語(yǔ)-同義包含匹配選擇下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特?？怂垢脑?rdquo;、“北京福特?？怂垢脑?rdquo;、“福特白色?？怂垢脑?rdquo;、“改造福特福克斯”、“福特?？怂垢难b”等類等。“白色經(jīng)典?？怂垢脑?rdquo;和“?？怂垢脑?rdquo;等類似關(guān)鍵詞不能觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

　　選擇此短語(yǔ)匹配選擇可能會(huì)失去一部分有價(jià)值的搜索流量，請(qǐng)慎重進(jìn)行。與短語(yǔ)-核心包含相比，短語(yǔ)-同義包含在較精準(zhǔn)地定位潛在客戶的同時(shí)，也會(huì)喪失部分的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，建議您謹(jǐn)慎使用。

　　短語(yǔ)-核心包含：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞的核心部分，或者包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。以關(guān)鍵詞“福特?？怂垢脑?rdquo;為例，在短語(yǔ)-核心包含匹配選擇下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“福特?？怂垢脑?rdquo;、“北京福特?？怂垢脑?rdquo;、“福特白色?？怂垢脑?rdquo;、“改造福特?？怂?rdquo;、“福特?？怂垢难b”、“白色經(jīng)典?？怂垢脑?rdquo;和“?？怂垢脑?rdquo;等等。“奧迪A6改造”、“福特?？怂瓜窜?rdquo;等類似關(guān)鍵詞不能觸發(fā)您的推廣結(jié)果。
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